粉丝江湖:纯情与利益交缠的流量神话

在明星的高流量光环背面,纯情和利益,两相汇流,推波助澜,自成生态。

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作者 | 彭丽慧

编辑 | 章剑锋

出品 | 网易科技《后厂村7号》栏目组

流量泡沫,又一次被指向了正当红的偶像。


就在前几天(6月10日),据报道,星援网络科技有限公司四名人员被公安部门在“净网行动”中抓获,他们运营的“星援app”,长期以来有组织、有策划地为明星刷流量,并以此从中非法牟利800多万。而星援也是帮助蔡徐坤制造了一条微博累计转发一亿次的幕后推手。

刷流量,曾被指为“业内规律”,官方的央视和新华每日电讯就报道过刷流量的灰色利益圈现象,而执法和司法部门直接出手,对相关涉案主体进行查封、逮捕的,据《后厂村7号》记者所知,这还是第一次。

庞大的粉丝圈中,围猎者和“猎物”的共生关系就这样被端了出来。恰巧,《后厂村7号》刚刚完成了对粉丝生态圈中主体和成员的采访,发现有组织、成机制的运作,是粉丝圈的一大特点,在他们中,成份混杂。既有为明星甘于奉献、卖力抡博的爱心粉,获利者、在粉丝经济中分上一杯羹的主体,也不乏其人。

在明星的高流量光环背面,纯情和利益,两相汇流,推波助澜,自成生态。

一、 粉丝已经有自己的组织了

2018年10月12日,芭莎明星慈善开场前,“蔡徐坤数据站”发布了一篇名为《蔡徐坤芭莎明星慈善夜控评文案》的文章,罗列了50条不同内容、共四千字的文案。在评论区里,又放置了数张蔡徐坤粉丝公益活动总结的图片,以供粉丝转发评论。

那一晚,但凡出现“蔡徐坤出席芭莎明星慈善夜”的内容,都会“淹没”在粉丝精心设计的文案中。

粉丝的能量如此强大。一年前,IKUN们用4761万票把蔡徐坤C位送出道,并用各种大数据不断地为他在公众领域刷存在感;一年后,IKUN们仅用9天时间就让蔡徐坤生日微博转发破亿。要知道为了完成这一纪录王俊凯的粉丝用了774天;鹿晗的粉丝也用了两年多时间才让其微博评论破亿。

“之前在2017年微博流量第一名的明星是鹿晗,现在蔡徐坤已经成为我们流量的第一名。” 当微博商业产品高级总监靳贝贝在2018微博影响力营销峰会上说出这一番话时,距离蔡徐坤出道仅仅才过去了半年。

而能在短时间内取得这一切,是因为他背后有一个规模庞大且组织有序的粉丝“军团”在运作。

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2018年4月6日蔡徐坤出道后,粉丝组织“蔡徐坤数据站”历经三天的规划重整,分出抡博组、打榜组、文案组、盯博、整理链接组和控评组五个小组进行分工合作。又由于不断有新粉加入,“数据站”启动“老人带新人”模式,又将原有抡博组拆分为几个小组,每个小组配有20位有经验的“抡博小能手”,给新来的组员答疑指导。

“无论是坤坤发微博,还是营销号、品牌商或者大V的微博中提及蔡徐坤,所有的数据类站子都会组织粉丝上去转发或控评。”周周是上述数据站的一员,她告诉《后厂村7号》,这已成为所有粉圈最基本的操作。

“做数据的粉丝需要对蔡徐坤拥有绝对的忠诚,所以进入数据组需要经过严格的审核流程。审核的量化标准,首先是要被‘扒皮’,通过对微博、豆瓣等社交平台上的过往记录进行核查,检验‘属性’,即是否只喜欢蔡徐坤。此外还要看超话的级别、购买代言的金额。”周周经过层层审核后,才进入了现在的数据组。

而她所在的数据群里,这样的人并不在少数。所以当管理员发出任务时,“周周们”就会按照所给的任务要求,整齐划一的执行。

周周所在数据组只是这个体系庞大、明确分工的粉丝群体内部中数百个组织中的一个。

根据不完全统计,在新浪微博中,带有‘会’和‘站’的账号有三十万个。从类型上,分为综合型组织,如后援会、大吧、中文首站等;以及职能更为专一的粉丝组织,如应援站、数据站、反黑站、图站、法律站、公益站、同款博等。

与此同时,现阶段,粉丝追星的大本营早已从百度贴吧转移到微博,其中微博超话把喜爱同一明星的粉丝聚到一起,成为最大的聚集地。

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