1. 首页
  2. 科技

KOC火了,我们除了嘲笑还能做点啥?

在新的平衡形成之前,以KOC/KOL构建的品牌传播与营销组合势必将成为企业营收的新一轮增长点。

第一象限:广告

品牌广告的目的是在消费者心中建立品牌认知,提升品牌信任度,以使消费者在产生购买需求时能第一时间想到我。适合决策成本高(如汽车/房产/家居等)、竞争激烈的消费品牌(如饮料/生活用品等)。

品牌广告的性质,决定了要形成完整的营销闭环,需配合其他环节一起,具体路径为:接触(广告画面/标题)-认知(广告内容)-关注(主动搜索)-需求(品牌关联)-体验(打折促销)-购买。由此可见,品牌广告承担接触与认知两个功能,即打造吸引力和价值感。

阅读全文

本文来自投稿,不代表本人立场,如若转载,请注明出处:https://www.xianjivr.com/tech/6454.html