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「小红书」不红了?

小红书“道阻且长”,新的挑战才刚刚开始。

 核 心 要 点 

  下架事件对小红书影响巨大,数据显示其月活下降,跌破了一亿关口。

  小红书最新战略与微博二次崛起方法论极为相似,虽无新意但却是必然选择。

  小红书经历过全方位转型,但内容和电商两方面都存在“老大难”问题。要复现此前的高速增长将面对来自内部和外部的双重挑战。

四个月前遭遇下架风波的小红书似乎仍未恢复元气。

尽管在10月中旬上架,赶上了双十一,但小红书领券促销的活动没有掀起太大波澜。今年双十一的主角是电商直播,李佳琦、薇娅等主播成为媒体和市场关注的焦点,而曾经红极一时的“种草社区”反倒失去了声音——与此前的声势相比,小红书当下处境显得有些冷清。

据QuestMobile在今年8月发布的2019半年增长报告中披露的数据,截至今年6月,小红书MAU为9300万,接近一亿;而其于10月底发布的数据显示,截至今年9月底,小红书月活跃用户数为7288万——月活明显下降,下架的影响可见一斑。

QuestMobile2019中国移动互联网秋季大报告

遭遇下架黑天鹅事件之前,小红书是不折不扣的明星公司。

创业七年,小红书从一款提供购物攻略PDF文件下载的海外购物分享社区,成长为国内“种草”社区头牌,过去一年,其成长速度和影响力达到顶峰。在官网上,小红书这样陈列着自己的成绩:

2018年6月,用户数破1亿;

2018年10月,用户数破1.5亿;

2019年1月,用户突破2亿;

2019年7月,用户数突破3亿,月活突破1亿。

在移动互联网红利消失的大背景下,小红书的成长速度着实过于耀眼,一年前,小红书创始人瞿芳在接受采访时不无自豪地表示:“我们就像个金矿,很多人想来挖。话音落地一个月后,小红书便宣布同时获得了阿里巴巴和腾讯的投资,公司整体估值已达30亿美元。

但是今年的下架已经为小红书的高速增长摁下停止键,更重要的是,下架风波折射出了小红书在发展战略和商业模式上进退两难的处境。

在最不缺热点和新兴事物的当下,用户注意力随时会被新产品填满。

小红书看到了变化,也在谋求改变。

11月28日,小红书举办创作者开放日活动,这是小红书恢复上架后的首个大动作,也是其自创立以来首次较为高调地对外公布未来战略计划,根据介绍,小红书将推出互动直播平台,跟进了时下最热的电商直播赛道。

小红书创作号负责人杰斯

但在令人瞩目的增长神话暂时褪色时,如今的小红书还是“金矿”吗?当热度不复从前,小红书又将走向何方?

复制微博 

高速前进时被踩下急刹后如何重启?在11月28日的创作者开放日上,小红书带来了自己的解决方案。

根据介绍,小红书推出了“创作者123计划”,“123”指1个创作者中心、2场公开课与倾听会活动和3款平台产品。具体来看:

1个创作者中心,是为平台创作者提供包含粉丝分析、评论管理等功能的数据分析和后台运营管理工具。

2场公开课与倾听会活动,指小红书将在未来定期举行线下公开课等活动,分享成功案例帮助创作者找到个人成长路径,同时在明年3月小红书将成立创作者学院,为创作者提供系统化指导。

3款平台产品,指品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台。品牌合作平台是为创作者和品牌方建立直接联系的营销推广投放平台,好物推荐平台是为创作者建立起从内容创作到电商变现分成的平台,互动直播平台是小红书新开启的直播功能平台。

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