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农村没有双11,二选一是常态

双11,唯一不变的就是创新和创造新奇迹。

一年一度的双11购物狂欢节即将到来,今年是双11的第十一个年头。

自从双11诞生以来,每一年都在发生着新的变化,这是由中国人民创造的新节日!

一、双11的变化1、一超多强,巨头混战  

若在此前谈起双11,主要就是阿里和京东的事情。阿里在2018年双11当天成交2135亿,京东双11期间的交易额是1598亿。

而从2019年双11开始,双强的局面正悄然改变。

a、拼多多上位

最新数据显示,拼多多的活跃买家为4.83亿人,人均消费额达到了1468元,而京东过去12个月的活跃用户数为3.21亿。

拼多多的爆发,已经从用户量、日订单、实际GMV、市值均全面超越京东。不仅京东着急,阿里也更急。

2018年拼多多试水双11,交易额为94亿。今年预计在300-500亿之间,突破千亿也许就是2-3年的事情。

今年阿里和京东都已经开完双11发布会,表达了自己参战的决心。虽然拼多多还没有开,但狮子越沉默,越是不好惹。

但评价京东也不能纯粹从订单的角度看,毕竟京东相比于拼多多,在超市、生鲜、医疗、物流、金融等领域都有布局。拼多多未来想要做的更大,也必须要走这样的道路。

另外,拼多多在今年一直反攻一二线,期望获得主流消费人群的份额,提升客单和GMV。但目前来看,高品质家电、国际大牌、海淘等产品,拼多多销量还是比较困难的。

这方面拼多多和京东、淘宝、唯品会还有差距。

b、苏宁是长期主义者

另外,苏宁、国美等也相继加入战局。

尤其是苏宁,今年在多项数据上的表现还是十分抢眼的。虽然双11要突破千亿还很难,但实力不容小觑。

苏宁是目前所有电商平台中,唯一拥有自己的线下大型综合超市、广场、影院、小店、社团、物流等全渠道的平台。尤其是苏宁在四五线乡镇的布局,超乎很多人的想象。

网络图:苏宁小店

目前,苏宁小店已经突破 6000 家,覆盖300个城市,近30000个社区,过亿用户。而苏宁零售云店也已经突破了 3000 家,苏宁实现了百城千县破万店的布局。

其中苏宁小店的苏小团社群团长,在818期间突破了6万人,苏宁的计划是今年底招募10万人,通过社群触达5亿用户。

同时刚刚加入苏宁阵营不到一个月的家乐福,依托210家门店首次参战“双十一”。未来将布局500家门店,上线1000家社区履约中心,全面升级到家服务。

去年双11期间,苏宁易购门店超过5000万人次进店购物,苏宁小店为500万人提供邻里服务,苏宁影城超过20万人进入影城看电影,苏宁广场为1500万人次提供购物。

所以今年苏宁也并没在线和“猫狗拼”硬刚,而是夯实线下优势,发力线下全场景双11,提出1小时生活圈的零售方案。

最重要的一点,相比京东和拼多多,虽然规模上还有差距,但苏宁赚钱啊!

2、多行业参与  

双11已经不是阿里的代名词,也不只是纯C2C电商狂欢节。

其实各行业,很早就开始加入到双11大促销中来了。

我们熟知的云集、贝店、斑马会员、粉象、花生日记最近都陆续召开了双11动员会,试图在一年一度的大促中,分得一波羹。

虽然和大平台相差甚远,但是都有过亿的表现。如2018年云集双11交易额是25.9亿元,环球捕手5亿元,花生日记13亿元。

另外像外卖、医美、知识付费等行业,均在双11期间有大额优惠活动。

所以双11除了关注大盘,每个创业者或者行业的从业者应该把更多目光聚焦在自己的业务上,你们是否也有属于自己的双11?

做房产的,卖车的,线下餐饮,影院,旅游景点等等,其实都可以加入。

双11已经是消费的代名词了,从衣食住行到玩乐游娱,任何从业者都应该抓住这样的机会。

3、线上线下狂欢  

从2017年开始,各大平台双11在线下的布局开始逐步加快,超市、卖场、门店、商业街等均加入这场狂欢。

a、线上线下同价

大家喜欢在网上购物除了商品丰富外,另外一个原因就是价格便宜,因为商家少了铺租等成本。所以以往线上的价格更有优势,哪怕线下可以直接拿货,大家都愿意再等几天。

那么如今为什么能做到线上线下同价呢?

一是双11购买力惊人,为了吸引新老用户在线下卖场消费,商家愿意让利。

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