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移动互联网2019年中大报告:Q2全网用户净降200万

时长红利也即将见顶,血海厮杀方显真英雄……

今天,Mr.QM就给大家降降温,分享一下2019年上半年移动互联网发展态势。

QuestMobile数据显示,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿就是大顶!

寒意更浓的是用户时长,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,可能也离大顶不远了。

具体来看,BATT陷入刺刀血拼,从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。

BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序,微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

不过,虽然Mr.QM喊了两年的寒冬,实际上,新的机会也在酝酿:

1、最大的变局,5G,带动IOT物联网处在爆发前夜,智能家居、智能汽车等行业,数百亿个终端设备联网,数万亿智能设备市场,将会激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号,会不会与此发生化学反应?

2、老的变局,下沉市场,短视频之后,阅读、音乐、游戏都在往下突,不过幽默段子反而成了亮点,搞笑、生活、鸡汤,已经成了征服下沉市场的三板斧,你学会了吗?怎么抓住这部分消费?

具体的不妨看报告吧。

本报告核心观点

01 2019上半年中国移动互联网发展盘点1、经济形势整体向好,互联网风口常变、厮杀依然激烈

1.1 中国消费市场逐渐回暖,经历过4月份的低速增长后,6月社会消费品零售总额增长9.8%,并且保持增长态势



1.2 城乡差距进一步逐渐缩短:在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期

1.3 受经济各种因素影响,2018年中国广告市场增速仅为2.9%,互联网广告拉动广告市场增长效果显著,但增速依然放缓

1.4 互联网广告结构悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算

1.5 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网,在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期,新兴企业、传统企业都成为积极参与者


1.6 巨头对市场的争夺越加激烈,BAT三家渗透率均超8成;在移动流量红利基本消失的情况下,头条凭借短视频产品逆势突围,月活用户规模同比增长超20%,各家对用户的争夺愈发激烈

1.7 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,字节跳动的时长占比继续增至11.7%,巨头对用户注意力的争夺愈发激烈

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